瓷瓷乐玩 ：当传统文化遇上新消费浪潮 | 36氪WAVES2026新浪潮

“2026年，创投圈的浪潮再次翻涌：AI从技术概念走进产业深水区，硬科技创业从“小众赛道” 变成“主流共识”，年轻的创业者们正在用代码和双手，重新定义中国创新的未来坐标。

每一年，由36氪 · 暗涌主办的WAVES大会，都是中国创投圈的年度风向标。今年的 WAVES 2026以“今年盛夏”为主题，落地广州番禺良仓新造创意园，在两天的时间里，我们汇聚了顶级投资人、产业领袖、新锐创业者，用14场深度圆桌、数十场独立演讲，拆解 AI、硬科技、出海、医疗等核心赛道的底层逻辑，见证那些“少数人” 的坚持，如何汇聚成改变行业的浪潮。”

曹光洋 | 瓷瓷乐玩创始人

以下为对话内容，经36氪整理编辑：

主持人：感谢朱越给我们带来这么精彩的分享，我相信大家听完之后也一定会有一定的启发，可以从中地去应对Agent时代的新挑战。

接下来的主题，我们稍微换新的主题，换到传统文化，传统文化沉淀千年韵味，是国人心中不变的情怀，而蓬勃兴起的新消费浪潮，为古老文化开辟了全新传播与发展路径。如何让传统美学走出岁月、贴近大众，用创新玩法激活文化价值，成为当下极具探索意义的话题。接下来，就让我们用热烈的掌声，有请深耕文创领域，以巧思赋能传统工艺的瓷瓷乐玩创始人曹光洋先生登场，分享他在传统文化与新消费融合之路上的独到思考，掌声欢迎！

曹光洋：所有的新浪潮都来自于一个勇敢的心，所有的伟大都来自于一个勇敢的开始，而勇敢者也终将改变潮水的方向，创造新的浪潮。

今天非常开心作为U36的返场嘉宾，带着我新的项目的思考对大家做一些全新的分享。

今天我讲的是当传统文化遇上新消费浪潮，36氪一直在关注的是AI、智能、硬科技。现在是AI创业最好的时代，但是我们进入了一个最传统的赛道，在1500年前就存在的一个品类——陶瓷，所以这是一个很有意思的事情。2024年，我去了北京SKP的顶楼。SKP是中国最好的商场之一。但到了顶楼，我发现了一个很神奇的现象：中国有几个最具代表性的东西——茶叶、瓷器、白酒。大家知道，白酒里有茅台、五粮液、汾酒；茶叶里有小罐茶，霸王茶姬和东方树叶。可非常遗憾的是，在SKP的顶楼，陈列的世界八大瓷器品牌中，竟然没有一个来自中国。从那一刻起，一颗种子就在我心里埋下了。

我们知道，当年在丝绸、陶瓷、茶叶这些贸易品中，陶瓷占了接近70%的份额。也就是说，我们手中握着最好的陶瓷原料和文化IP。所以从这一点来看，我们相信，未来十年，瓷器一定会重新站到我们所讲的新浪潮的潮头。

我们也在思考：如果2025到2035年中国成为全球第一大经济体，世界一定会问，我们的文化名片是什么？这就像以前只有阿迪和耐克，现在有了中国李宁和安踏；以前只有星巴克，现在有了霸王茶姬；以前只有美国的可口可乐，现在有了东方树叶。所以从趋势的角度来看，陶瓷本应像瑞士的手表、法国的红酒那样闻名于世，它就是我们中国的文化芯片。但非常遗憾的是，它并没有在这个时代以全新的姿态亮过相。

于是，我们从去年8月8日正式启动，希望通过我们的认知和思维，让陶瓷、让中国瓷器重新走到世界舞台的中央。我一直认为，任何一个新产品、新品类、新浪潮的诞生，都离不开新的人群和新的场景。所以，让新人群在新场景里，用他们真正热爱的方式去接触陶瓷、感受陶瓷，这才是中国瓷品牌走向世界的应有姿态。

我们会看到任何一个新的浪潮、新的品类一定会诞生新的场景和新的人群，陶瓷是一个1500年的历史，是一个1000亿的赛道。去年我们知道泡泡玛特非常火，大家都知道潮玩是一个15年的赛道，而这两个品类重新创造组合在一起，那么我认为将会诞生一个全新的品类和全新的场景，所以瓷器+潮玩的结合，就像一个打电话的手机和电脑结合，变成智能手机，燃油车和智能家居结合变成了新能源汽车，开创了一个新的思考。所以“瓷器+潮玩”我们认为会变成一个新的逻辑。

我们是一家以陶瓷为材料、挖掘文化母体的华潮创造力公司。就像杰伦说的，“华流才是最强的”。近两年我们看到了很多新文化的现象：LV的老花居然与我们的琵琶纹样撞脸。这意味着什么？这其实就是唐代巅峰时期老祖宗留给我们的文化密码。几乎所有的奢侈品牌都在挪用我们东方的美学，这也恰恰印证了杰伦那句话——华流才是最厉害的潮流。我们思考的是，中国有着三千年甚至五千年的文化，其中藏着属于我们自己的文化芯片，而不是来自日韩和欧美。所以我们以唐代华彩结合东方哲学，去打造既有惊喜乐趣、又见文化风景的中国潮玩。我们可以想象：唐代的宝相花纹，与中国陶瓷China的“C”字符号相遇，会呈现出怎样全新的气质与表达？我们又能带给用户一个怎样的、属于瓷器在品牌层面的全新符号？最终，我们会看见“中华瓷无限潮”。

今天的主题叫“新浪潮”，我们知道尼采讲“由感觉产生一些信任”，任何一个产品有听觉、触觉、嗅觉、味觉和视觉，才有了新的品牌气质的表现。刚开始我们说要用品牌的思维去重新塑造一件事，德鲁克讲一个企业最重要的两件事情，第一是创造差异化的产品和服务，第二是通过市场营销取得顾客心智当中的首选，我把它翻译了一下，产品叫心脏、营销叫血液，通过五大维度来重新塑造一个传统赛道和新赛道两者之间的结合而产生的化学反应，就是新的品类。

IP，中国三千年文化，中国的李乐白、贵妃、杜甫等等，那是我们三千年文化的文化芯片；工艺，我们一定是非遗的、最好的，手中有温度的工艺；材质，景德镇是中国的陶瓷之都，德化是世界的白瓷之都。这三者的结合，以及现在是艺术家的AI时代，可以快速把我们的想法在所有的系统里面进行提效。最重要的是，一个产品1.0做功能，2.0做情绪，而3.0最重要的是文化，是否可以和年轻人产生共鸣，以及我们要用美和创意去创造产品，同时，我们要让用户重新感受到自己，这样就组成了整个产品的梯队来满足不同人群的需求。

比如，我们会思考中国的八棱瓶——也就是唐代法门寺的净水瓶，如何与西方设计语言展开全新的对话。再比如，我们的供应链与景德镇皇窑紧密合作。京瓷创始人、日本“经营之圣”稻盛和夫曾多次拜访皇窑，三赴景德镇，两次拜访黄云鹏先生，收藏了许多皇窑作品，足见皇窑在中国瓷器界的重要地位。我们还与长期和法国爱马仕合作的艺术家Flanks Bamberg携手，推出了一款具有全新表达方式的产品，名为“古瓷新讲”。同时，我们也与黄云鹏老先生合作，亲绘了6款限量款。在与中外艺术家的合作中，我们将这种碰撞称为“东方之形遇世界之笔”——东方之形是唐代的八棱瓶，世界之笔是法国艺术家的设计语言，二者共同构成一场全新的对话。

年轻人对陶瓷普遍缺乏认知，那我们如何借助新的场景、新的视觉语言，去做一种全新的表达？陶瓷是绵延三千年文化中，文人雅士珍爱的文玩。李白不正像是我们中国的一枚“文化芯片”吗？我们能否用自己的语言，去创造一种全新的状态？把李白这一形象，从唐宋元明清的历史脉络中提取出来，通过现代潮玩的设计语言，让这两者融合为一种独特的表达。再说兵马俑，为什么我们讲起兵马俑，总要用那么传统、千篇一律的样子？难道它不能演变成新的形式，以全新的视觉语言和艺术家的再创作去呈现？战车俑难道不能坐着F1战车，以一种焕然一新的方式和我们对话？文官俑、御手俑难道不能拥有属于自己的新视觉语言？要让年轻人真正感受到传统文化，感受到那种在场的场景，而不是对他们说教，或只用传统的逻辑去创造。只有这样，最终才能形成真正的“中国瓷无限潮”。瓷本身只是一种材料，关键是在新的场景、新的形式下，我们怎样去演绎它，从而激发出新的浪潮。它难道就不能打破次元，拥有全新的形式和全新的语言吗？

我们还与艺术家孔祥希达成了合作。我们知道，陶瓷是一种非常坚硬的材质，但如何通过我们的视觉语言和创作，让它呈现出气球般软糯的质感？不求飞黄腾达，但求平安顺遂。比如闺蜜之间见面，送上一份积极的、向上的、充满正能量的礼物，就是这种概念的表达。

如果2025到2035年中国成为全球第一大经济体，别人一定会问，我们的文化是什么？它应当根植于我们自身，而不是来自日本、韩国或欧洲的影响。我一直认为，华流才是真正最厉害的潮流。如今整个社会都很焦虑，我们看着令人不安的新闻，看着焦虑的同龄人，看着别人定义的成功——我们的眼睛太累了，心也太累了。那么，我们能否让一个从马远的山水与敦煌的祥云中走出的精灵，带给我们一种全新的感觉？让我们回归自己，感受内心宁静的那一刻，从而创造出真正的东方潮玩和东方IP。

大家看到的这个画面，正是很多潮玩、所有产品最终需要“画龙点睛”的地方。我们和艺术家在创作时，有意让云雾遮住双眼。为什么要让云雾遮住双眼？不是看不见，也不是不能视物，而是一种本心的通透，是一种自主的选择——不接纳世俗的纷扰，传递一种治愈、自然的慢生活状态。所以叫“云雾遮双眼，心境自然安”。这形成了一个新场景、新用户和新载体，变成一个可以收藏、有温度的情绪精灵——“云云仙”。它能否给我们带来快乐和欢乐，带来当下情绪的解压与治愈感？

这样就组成了我们自己通过陶瓷，甚至是一个当下的新品类创新视觉语言和概念组成的全新产品梯队，让年轻人真正爱上陶瓷，喜欢把玩在手中，在自己的生活里，我相信中华瓷一定会无限潮，所以我们要让陶瓷和潮玩发生美好关系。美国的迪士尼、丹麦的乐高、日本的三丽鸥，我们要做中国特色的中国潮玩。而我们知道，泡泡玛特已经在潮玩品类开启了16年的先河，是行业主导者，也是接受日本和韩国文化的影响。一个人不可以文化复兴，但是一群人可以文化复兴，我们也希望更多的潮玩品类的参与者一起来做多中国，做中国特色的中国潮玩。

所以在这点上，我们说世界已经很久没有文化了，而中国文化就是世界文化。一个人不可以文化复兴，但一群人可以，我们要向更多的中国文化致敬，因为新一代的创业者“生而中国”，就是“生而全球”，我们对中国文化的信心就是对自己的信心。而最终我相信，瓷器这样一个宏大叙事的载体终将走上世界舞台的中心，最重要的是我们要做中国特色的中国潮玩，这样才会让西方、让国外看到我们之间交融的文化。

“华流才是最强的！”谢谢！